įrašas · 2026 m. gegužės 1 d. · 10 min skaityti

30+ SEO veiksnių: ką Google tikrina 2026 metais

Vienas iš projektų, kurį nagrinėjau kovą — WedInGeorgia. Svetainė apie vestuves Gruzijoje, normalus domenas, normalus turinys, dveji metai istorijos. Pagal pagrindinę užklausą — page 7. Septyniasdešimta kažkokia pozicija. Savininkas rašė tekstus, užsakinėjo nuorodas, kažką sukinėjo, bet pozicijos nejudėjo. Prijungiau Claude Code prie GSC per API, paleidau techninį auditą, peržiūrėjau on-page, patikrinau schema.org.

Paaiškėjo: sitemap grąžina 404. Pusės puslapių canonical rodo į patį save per http, nors svetainė seniai ant https. Pagrindiniame — trys H1. 80% straipsnių neturi meta description, Google generuoja savo iš pirmos pastraipos, ir ji nėra paspaudžiama. Schema.org nėra visiškai. Hreflang tarp ru/en versijų sulaužytas. LCP — 4,8 sekundės. INP suprastėja mobiliuose dėl sunkios JS karuselės pagrindiniame puslapyje.

Tai ne viena problema. Tai trisdešimt problemų iškart. Ir kol nepataisysi visų — Google paprasčiausiai tavęs nereitinguos. Ne todėl, kad vienas veiksnys yra kritinis, o todėl, kad bendroje sumoje svetainė nepraeina nė vieno kokybės slenksčio. Google 2026 metais neveikia pagal vieną signalą. Jis žiūri į dešimtis veiksnių vienu metu ir skaičiuoja integralinį įvertinimą.

Šiame įraše — sąrašas to, ką tikrinu kiekviename projekte. Ne teorija iš svetimų tinklaraščių. Tai yra tai, kas realiai daro įtaką reitingavimui 2026 metais, pagal darbo su dešimtimi produkcinių projektų rezultatus ir šimtus paleidimų per GSC. WedInGeorgia per du mėnesius po pataisymų svetainė pakilo iš page 7 į page 2 ir toliau auga. Be nuorodų pirkimo, be naujų straipsnių — tik dėl to, kad sutaisėme tai, kas jau buvo.

Techniniai veiksniai

Tai pamatas. Jei techniniai veiksniai guli — viskas kita neturi reikšmės. Google paprasčiausiai nepasieks tavo turinio. GSC tu tai pamatysi kaip „Aptikta, neindeksuota" arba „Nuskaityta, neindeksuota" — Google žino, kad puslapis yra, bet nusprendė neįdėti jo į indeksą.

Sitemap.xml — turi grąžinti 200, talpinti visus indeksuojamus puslapius, atsinaujinti automatiškai. Sulaužytas sitemap = Google nežino apie pusę tavo puslapių. Papildomai: sitemap turi būti užregistruotas GSC, o robots.txt turi būti eilutė Sitemap: https://example.com/sitemap.xml.
Robots.txt — neblokuoja to, kas turi būti indeksuojama. Atsitiktinai uždaryti /blog/ per robots — klasikinė klaida po perkėlimo iš dev aplinkos, kur Disallow: / stovėjo pagal nutylėjimą. Žr. ką blokuoti robots.txt.
Hreflang — jei turi kelias kalbines versijas, hreflang turi būti simetriškas ir validus. Sulaužytas hreflang = Google rodo ru versiją angliškai kalbantiems, ir jie išeina per 3 sekundes. Tai žudo elgesio signalus. Žr. hreflang: subdomain ar subdirectory.
Canonical — rodo į teisingą URL. Self-canonical į http, kai svetainė ant https — Google sustingo. Dar blogiau: skirtingi puslapiai su canonical į vieną — Google juos suklijuos ir išmes dublikatus. Žr. kada reikia canonical URL.
HTTPS — be variantų. HTTP 2026 metais — tai signalas „palikite šią svetainę". Sertifikatas turi būti validus, be mixed content (paveikslėliai/skriptai per http https puslapyje).
Mobile-friendly — Google jau kelis metus indeksuoja mobile-first. Jei telefone svetainė lūžta — pozicijų nebus net ir kompiuterio versijoje. Patikrinimas: atidaryti Chrome DevTools 375px pločio ir praeiti pagrindinius srautus.
Indexable — <meta name="robots" content="index, follow"> arba jo nebuvimas (default). Atsitiktinis noindex produkcijoje — taip pat dažnas atvejis. Ypač kai frontend frameworkas jį stato sąlygiškai, o sąlyga suveikia ne ten, kur buvo sumanyta.
Crawl budget — jei turi 10 000 puslapių, o Google užeina ir nuskaito 200 per dieną, nauji puslapiai bus indeksuojami mėnesius. Taisoma per prioritizavimą sitemap, šiukšlinių URL valymą, serverio pagreitinimą.

On-page

Tai yra tai, ką mato Google, kai užeina į konkretų puslapį. HTML lygyje. Čia pat — tai, ką mato vartotojas SERP iki paspaudimo: title ir description. Tai yra ir apie reitingavimą, ir apie CTR.

Title — 50-60 simbolių, unikalus kiekvienam puslapiui, talpina pagrindinį raktą arčiau pradžios. Ne „Pagrindinis | Svetainė", o „Vestuvės Gruzijoje — vietos, kainos, registracija". Jei dešimtyje puslapių vienodas title — Google nuspręs, kad tai dublikatai, ir paliks vieną.
Meta description — 140-160 simbolių, parašyta taip, kad norėtųsi paspausti. Tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, bet daro įtaką CTR, o CTR — veiksnys. Jei Google mato, kad pagal tavo snippetą niekas neklikuoja, jis pradės jį leisti žemyn. Žr. meta description: ilgis ir taisyklės.
H1 — vienas puslapyje, atspindi pagrindinę temą. Trys H1 — Google nesupranta, kas yra svarbiausia. HTML5 formaliai galima keletą, bet praktikoje vienas veikia geriau. Žr. H1: vienas ar keli.
Structured headings — H2, H3 eina pagal hierarchiją. Ne H1 → H4 → H2. Google skaito struktūrą ir kuria iš jos puslapio žemėlapį. Jei struktūra sulaužyta — žemėlapis išeina suplyšęs, o puslapis blogiau suprantamas semantiškai.
Internal links — kiekvienas straipsnis nuoroda į 3-5 susijusius. Tai perskirsto svorį tarp puslapių ir padeda indeksuoti naujus. Nuorodos ankoras — tai kontekstas tiksliniam puslapiui. „Skaitykite čia" neveikia. „Plačiau apie hreflang nustatymą" — veikia.
Image alt — visi paveikslėliai su prasmingu alt. Ne „image1.jpg", o „vaizdas į senąjį Tbilisį nuo Fabrika stogo". Tai ir prieinamumas, ir Google Images (atskiras srauto kanalas), ir kontekstas AI, kurie dabar vis dažniau tempia paveikslėlius su aprašymais į savo atsakymus.
URL slug — trumpas, prasmingas, lotyniškai, per brūkšnelį. /svadba-v-gruzii geriau, nei /post-id-127394?ref=main. Slug — tai dalis puslapio semantikos.

Turinys

Pati neaiškiausia kategorija, nes „kokybė" — subjektyvu. Bet yra konkretūs signalai, kuriuos Google moka ištraukti algoritmiškai.

Ilgis — komerciniams lendingams pakanka 800-1200 žodžių. Informaciniams straipsniams — 1500-2500. Mažiau — Google laiko „plonu turiniu", daugiau — niekas nepaskaitys iki galo ir dwell time nukris. Plonas turinys pagal Helpful Content Update 2022 — tai priežastis pesimizuoti visą domeną, ne tik konkretų puslapį.
Unikalumas — ne kopijuoti-įklijuoti iš svetimų svetainių ir ne AI generacija be redagavimo. Google išmoko atpažinti abu. Perrašyk savais žodžiais arba neskelbk. AI generacija pati savaime nėra uždrausta (Google tai oficialiai patvirtino), bet be žmogaus redagavimo ir faktų tikrinimo ji skaitoma kaip šablonas, ir vartotojai tai jaučia.
Freshness — Google myli šviežia, ypač užklausoms su „dabar" intentu. Publikavimo data, reguliarūs atnaujinimai, aktualūs skaičiai. Senas 2022 metų straipsnis apie SEO 2026 metais neveiks. Atlas (kitas mano projektas) reguliariai atnaujinu senus straipsnius — pridedu sekciją „Atnaujinta [metai]" su aktualiais duomenimis. Pozicijos pagal šiuos straipsnius laikosi metais.
Semantic keywords — ne tik pagrindinis raktas, bet ir susiję terminai. Rašai apie „pirkti kavą Tbilisyje" — turi būti paminėjimai „arabika", „espresso", „skrudinimas", „pristatymas". Google žiūri į semantinį lauką, ne į tikslius įėjimus. Tai BERT ir MUM darbas.
E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Autorius su vardu, biografija, nuorodos į šaltinius, kontaktai, privatumo politika. Ypač kritiška YMYL nišose (pinigai, sveikata, teisė). Papildoma Experience — tai apie asmeninę autoriaus patirtį, o ne teoriją. Google 2024 metais aiškiai pasakė, kad myli „pabandžiau ir štai kas išėjo" labiau, nei „pagal ekspertų duomenis".
FAQ — sekcija su tipiniais klausimais straipsnio gale. Ir vartotojui naudinga, ir Google ją ištraukia į featured snippets. Pažymima per FAQPage schema — tada Google rodo ją tiesiai SERP.
Dwell time ir pogo-sticking — kiek vartotojas praleido puslapyje ir ar negrįžo atgal į SERP spausti kitų rezultatų. Tiesioginiai kokybės signalai. Jei tu neatsakai į užklausą — vartotojas išeina per 5 sekundes, ir Google tai mato per Chrome.

Core Web Vitals

Techninės greičio metrikos. Google jas matuoja per Chrome User Experience Report — tai realūs vartotojų duomenys, ne laboratoriniai. Jei tavo 75-as procentilis neperžengia slenksčio — pozicijų nebus.

LCP (Largest Contentful Paint) — pagrindinis turinys turi pasirodyti per 2,5 sekundės. Paprastai suprastėja dėl sunkių paveikslėlių arba lėto serverio.
INP (Interaction to Next Paint) — atsakas į vartotojo veiksmą mažiau nei 200 ms. Pakeitė FID 2024 metais. Sunkus JS — pagrindinis žudikas.
CLS (Cumulative Layout Shift) — puslapis neturi šokinėti įkrovimo metu. Mažiau nei 0,1.

Plačiau apie kiekvieną metriką ir kaip taisyti — LCP, INP, CLS: kas tai ir kaip taisyti.

Schema.org

Struktūrizuotas žymėjimas per JSON-LD. Google naudoja jį, kad suprastų, kas yra tavo puslapyje, ir parodytų rich results paieškoje.

BlogPosting — straipsniams. Autorius, data, antraštė, paveikslėlis, organization.
BreadcrumbList — duonos trupiniai. Rodomi tiesiai paieškoje vietoje ilgo URL.
FAQPage — klausimų-atsakymų sekcijai. Gali ištraukti tavo FAQ į featured snippet arba tiesiai po snippetu SERP.
HowTo — žingsnis po žingsnio instrukcijoms. Taip pat duoda rich result.

Schema — tai ne apie tiesioginį reitingavimą, tai apie CTR ir apie tai, kaip tave supras AI varikliai. Žr. JSON-LD ir schema.org tipai.

Authority, backlinks, AI visibility

Pati lėčiausia kategorija. Vidinius veiksnius galima paveikti per savaitę. Šitą — ne. Tai mėnesių ir metų žaidimas.

Domain Rating (DR) — domeno autoritetingumo įvertinimas pagal Ahrefs / SemRush. Auga nuo nuorodų teikiančių svetainių kokybės ir kiekio. Naujam domenui prireiks minimum 6-12 mėnesių, kad išeitų į DR 20+. Jauname domene beprasmiška bandyti reitinguotis pagal konkurencines komercines užklausas — apeiti per long-tail ir informacines.
Anchor diversity — nuorodų ankorai įvairūs. 100% ankorų „pirkti butą Tbilisyje" — Google laiko spamu ir ignoruoja. Natūralus profilis: 30-40% prekės ženklas, 20-30% URL, 20% bendri („čia", „pagal nuorodą"), 10-20% tikslūs raktai. Jei turi 80% tikslių raktų — tai pirktos nuorodos, ir Google tai mato.
Referring domains — svarbiau ne nuorodų kiekis, o unikalių domenų skaičius. Šimtas nuorodų iš vieno tinklaraščio = viena nuoroda. Dešimt nuorodų iš dešimties skirtingų teminių domenų = dešimt kartų vertingiau.
Link relevance — nuoroda iš teminės svetainės kainuoja daug kartų brangiau, nei iš bendros. Nuoroda į straipsnį apie SEO iš marketingo tinklaraščio > nuoroda iš to paties DR bendrų naujienų portalo.
Citations in ChatGPT / Perplexity — naujas 2026 veiksnys. Jei AI varikliai cituoja tave savo atsakymuose — tai autoritetingumo ir srauto signalas. ChatGPT jau duoda pastebimą srautą straipsniams, kuriuos jis laiko šaltiniu. Patikrinimas: užduok ChatGPT klausimą savo tema ir pažiūrėk, ar jis tave cituoja. Jei ne — reikia dirbti su entity buvimu.
Brand mentions — prekės ženklo paminėjimus be nuorodų Google taip pat skaičiuoja. Tai matoma pagal nuskaitymo logus. Jei apie tave rašo Reddit, forumuose, Twitter — Google laiko tai signalu.

Kaip patikrinti viską iš karto

Trisdešimt veiksnių — tai daug. Rankomis tu sėdėsi dieną prie vieno puslapio. Ir tai tik patikrinimas, be pataisymų.

20 iš šių veiksnių tikrinami automatiškai. Susikūriau savo įrankį būtent todėl, kad pavargau kiekvieną kartą varyti tą pačią patikrinimų portią rankomis. Pakiši URL — gauni problemų sąrašą, prioritizuotą pagal poveikį. Techniniai, on-page, schema, Core Web Vitals. Toliau jau eini ir taisai — pats arba pakiši ataskaitą Claude Code, kad jis įneštų pataisymus į kodą.

Tai, ko įrankis netikrina automatiškai — tai E-E-A-T (reikia žmogaus, kad įvertintų ekspertizę), backlinks (atskiri servisai), AI matomumas (atskiras pipeline per ChatGPT ir Perplexity API). Pagal šias kryptis tenka pasukti rankomis arba atskirais skriptais.

Kas NEVEIKIA 2026 metais

Seni triukai, kurie dar prieš penkis metus duodavo rezultatą, dabar arba ignoruojami, arba veda prie sankcijų.

Keyword stuffing — kartoti pagrindinį raktą per kiekvieną sakinį. Google ištraukė BERT 2019 metais ir LaMDA po to. Jis supranta prasmę, o ne skaičiuoja pasikartojimus. Stuffing dabar — minusas, ne pliusas.
Exact-match domain — anksčiau domenas kupit-kvartiru-tbilisi.com duodavo bonusą. Dabar Google jį ignoruoja ir net atvirkščiai žiūri į jį įtariai.
PBN ir gostevye nuorodos už pinigus — Google išmoko atpažinti private blog networks pagal šablonus (šablonai, IP, registracijos istorija). Pirktos nuorodos iš guest postų 2026 metais — tai deindex risk, o ne pozicijų augimas.
Puslapių dublikatai — kopijuoti tą patį straipsnį su skirtingais raktais URL. Google juos suklijuos į vieną arba apskritai išmes abu. Padeda tik canonical ir originalus turinys.
Hidden text — baltas tekstas baltame fone, tekstas display: none. Tai sugaunama pirmu botu ir veda prie rankinių sankcijų.
Paslėpta peradresacija ir cloaking — rodyti botui vieną, vartotojui kitą. Garantuotas banas.

Jei tau kažkas siūlo „reklamavimą per 500 storų backlinks" arba „unikalų turinį per spinning" — tai 2014 metai. Neveikia.

Išvada

Prioritizavimas — tai pusė sėkmės. Taisyti viską iš karto negalima, paskęsi.

Tvarka tokia:

Techniniai veiksniai — be jų visa kita beprasmiška. Sitemap, robots, canonical, https, hreflang. Sutaisoma per dieną.
On-page — title, H1, meta description, alt paveikslėliams. Sutaisoma per savaitę.
Core Web Vitals — LCP pirmiausia. Dažnai išsprendžiama paveikslėlių ir šriftų optimizavimu.
Schema.org — pridėti bent BlogPosting ir BreadcrumbList. Sutaisoma per valandą straipsniui.
Turinys — perrašyti plonus puslapius, pridėti FAQ, atnaujinti seną.
Authority — tai jau ilgas žaidimas mėnesiams. Lygiagrečiai su visu kitu.

Pirma pamatas, paskui priestatas. Kitaip bet koks darbas virš sulaužyto pamato — tai į stalčių.